n.kouda はじめに
SEO（検索エンジン最適化）において、Googleが特に重視する評価基準の一つが「E-E-A-T」です。これは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness） の略であり、Googleが「良質なコンテンツ」と判断する際の基準となります。
特に、医療・金融・法律などの「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルでは、E-E-A-Tの評価が検索順位に大きく影響します。本記事では、E-E-A-Tの重要性と、それを高めるための具体的なSEO戦略について初心者向けに分かりやすく解説します。
1. E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトのコンテンツを評価する際に使用する基準です。それぞれの要素を詳しく見ていきましょう。
(1) 経験（Experience）
コンテンツ作成者が実際にそのトピックに関する経験を持っているかどうかをGoogleは評価します。例えば、商品のレビュー記事であれば、実際に商品を使用した体験 を記載することで、評価が向上します。
(2) 専門性（Expertise）
コンテンツが特定の分野で専門的な知識を提供しているかどうかが評価されます。例えば、医療系の記事は医師、法律関連の記事は弁護士が書くことで、Googleからの評価が高まります。
(3) 権威性（Authoritativeness）
サイトやコンテンツの信頼性が外部からどのように評価されているかを指します。権威のあるサイトからの被リンク（バックリンク） があると、Googleはそのサイトを信頼できる情報源と見なします。
(4) 信頼性（Trustworthiness）
コンテンツが正確で信頼できる情報であるかどうかが評価されます。特に、HTTPS化（SSL証明書の導入）、運営者情報の明記、透明性のある運用 などが求められます。
2. E-E-A-TがSEOに与える影響
E-E-A-Tは、Googleの検索順位を決定する重要な要素の一つです。特にYMYL（Your Money or Your Life）に該当する分野では、E-E-A-Tが低いと検索結果で上位表示されにくくなる ため、対策が不可欠です。
(1) YMYLとは？
YMYLとは、人々の健康、金融、法律、安全に関わる情報を提供するコンテンツのことを指します。
【YMYLに該当するジャンルの例】
- 医療・健康（例：病気の治療法、医薬品のレビュー）
- 金融（例：投資アドバイス、クレジットカードの比較）
- 法律（例：契約書の解説、相続手続き）
- ニュース（例：政治や経済に関する記事）
(2) なぜE-E-A-TがSEOに重要なのか？
Googleは、ユーザーに有益で正確な情報を提供することを最優先としています。そのため、E-E-A-Tが低いサイトは、たとえキーワード対策をしっかり行っていても検索結果で上位表示されにくくなります。
3. E-E-A-Tを高めるためのSEO戦略
(1) 専門家によるコンテンツ作成
- 記事を実際の専門家（医師、弁護士、ファイナンシャルプランナーなど） に監修してもらう。
- 著者情報を明記し、実績や資格 を紹介する。
(2) 被リンク（バックリンク）を獲得する
- 権威のあるサイトからのナチュラルなリンク を獲得する。
- 業界の専門メディアや大学の研究論文などに引用されるような質の高いコンテンツ を作成する。
(3) 企業情報・運営者情報を明確にする
- 会社概要ページ に事業の詳細を記載する。
- 連絡先、所在地、プライバシーポリシー、利用規約 などを明示する。
- HTTPS（SSL証明書）を導入し、サイトのセキュリティを強化する。
(4) ユーザーの信頼を得るレビュー・口コミを活用
- Googleビジネスプロフィールを活用し、ポジティブな口コミ を集める。
- 商品やサービスに関する実際のユーザーレビュー を掲載する。
(5) SNSや外部メディアでの認知度を高める
- X（旧Twitter）やInstagram、YouTubeで専門的な情報を発信 する。
- 権威のあるメディアに寄稿し、ブランド認知度 を高める。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleのアルゴリズムにおいて重要な要素の一つであり、特にYMYLジャンルでは検索順位に大きな影響を与えます。
E-E-A-Tを高めるためには、専門家によるコンテンツ作成、被リンク獲得、企業情報の明確化、ユーザーの信頼を得る施策 などが必要です。これらの対策を実践することで、SEOの評価を高め、検索順位の向上を目指しましょう。
今後もGoogleアルゴリズムの変化に注目しながら、最新のSEO戦略を取り入れていくことが成功への鍵となります。
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