初めてのLP制作ガイド｜目的設定から構成、デザインまでの基本を解説

投稿日 2025年2月17日
著者 n.kouda
カテゴリー LP制作

はじめに

「LP（ランディングページ）を作ってみたいけど、どこから始めればいいかわからない…」
「成果が出るLPの構成やデザインのポイントが知りたい！」

そんなお悩みをお持ちの方に向けて、この記事ではLP制作の基本ガイドをお届けします。
目的設定、構成の作り方、デザインのコツまで、初心者でもわかりやすく解説します。

この記事を読むことで、成果に繋がるLPを自信を持って制作できるようになります！

1. LP（ランディングページ）とは？

✅ 1-1. LPの定義

**LP（ランディングページ）**とは、
特定の目的に特化した1枚の縦長ページのことです。
訪問者が最初に「着地（Landing）」するページであり、商品購入や資料請求、会員登録などのアクションを促すことが目的です。

✅ 1-2. 通常のWebページとの違い

項目	通常のWebページ	LP（ランディングページ）
目的	情報提供、ナビゲーション	1つの目的（例: 購入・問い合わせ）に特化
リンク構造	内部リンクが多い	外部リンクを極力排除し、離脱を防止
デザイン	複数ページに分散	1ページ完結の縦長デザイン
成果指標（KPI）	滞在時間、回遊率など	コンバージョン率（CVR）が最重要

ポイント:
LPは**「特定のアクションをしてもらうためのページ」**であり、
余計なリンクや情報を省いて、ゴールへ導くことが最大の目的です。

2. LP制作の目的を明確にする

🎯 2-1. LPの目的とは？

LP制作で最も重要なのは、**「このページで何を達成したいのか？」**を明確にすることです。

✅ よくあるLPの目的

商品・サービスの販売（ECサイト）
資料請求やホワイトペーパーのダウンロード
セミナーやイベントの申し込み
メルマガ登録や会員登録の促進
アプリやソフトウェアの無料トライアル獲得

🗂️ 2-2. 目的に合わせたKPIの設定

目的が決まったら、**成果を測る指標（KPI）**を設定しましょう。

目的	KPI（重要指標）
商品購入	コンバージョン率（CVR）、売上額
資料請求・問い合わせ	フォーム送信数、問い合わせ件数
メールマガジン登録	登録数、クリック率
無料トライアル申込	登録完了率、キャンペーンの効果

ワンポイント:
目的とKPIが明確でないと、どんなに綺麗なLPでも成果は出ません。

3. 成果を出すためのLP構成要素

LPは、訪問者の心理的な流れに沿って構成することが大切です。
以下は、**成果を出すLPの基本構成（ストーリーフレーム）**です。

📋 3-1. LPの基本構成（AIDAモデル）

AIDA（アイダ）モデルは、以下の4つのステップで構成されます。

Attention（注意喚起）
- 魅力的なキャッチコピーで目を引く
- 商品やサービスのベネフィット（利点）を端的に伝える
Interest（興味喚起）
- 詳細な説明や事例、メリットを伝えて興味を引き出す
- イメージ画像や動画で直感的に理解しやすくする
Desire（欲求喚起）
- 実績データ、ユーザーの声、保証内容で信頼感を与える
- 商品の「ここでしか得られない価値」を強調
Action（行動喚起）
- わかりやすいCTA（Call To Action）ボタンを設置
- 今すぐ行動するメリット（限定特典、割引など）を提示

💡 3-2. 成果を出すLPの具体的なセクション例

ファーストビュー（FV）
- キャッチコピー + サブコピー
- 商品画像やサービスイメージ
- CTAボタン（例：「今すぐ無料で試す！」）
課題提起（Problem）
- ユーザーが抱える課題や悩みを具体的に示す
解決策の提示（Solution）
- 商品やサービスがその課題をどう解決するかを説明
メリット・特徴の紹介（Benefit）
- 他社との違いや強みを明確に示す
社会的証明（Social Proof）
- 実績データ、ユーザーレビュー、導入事例など
CTA（行動喚起）
- ページ内の複数箇所にCTAを設置し、迷わせない設計にする

ワンポイント:
訪問者がどこでスクロールを止めても、アクションを起こせるようにCTAを複数配置するのがポイントです。

4. LP制作の具体的な手順

🚀 4-1. 目的とターゲットを明確にする

誰に向けたLPか？（ターゲット設定）
どんな行動を促したいのか？（ゴール設定）

📋 4-2. ワイヤーフレーム（構成案）の作成

手書きやツールでラフスケッチを作成（例：Figma, Canva, Adobe XD）
各セクションの見出し、テキスト、画像配置を決める
CTAの位置とデザインもこの段階で設計する

🖼️ 4-3. デザイン制作

ブランドカラーやフォントで統一感を持たせる
アイコンやビジュアルを効果的に使う
**余白（ホワイトスペース）**で見やすさを確保

🛠️ 4-4. コーディングまたはツールで実装

HTML/CSSでカスタマイズするか、
**ノーコードツール（STUDIO、ペライチ、Unbounceなど）**を利用する

✅ 4-5. テストと公開

フォーム送信やリンクの動作確認
PC・スマホの表示崩れがないか確認
公開後もA/Bテストで改善を繰り返す

5. 効果的なデザインのポイント

🎨 5-1. デザインで意識すべき3つの原則

視覚的な階層（Visual Hierarchy）
- 重要な情報を目立たせ、自然な視線誘導を設計する
一貫性（Consistency）
- 色、フォント、デザイン要素を統一してブランド力を高める
シンプルさ（Simplicity）
- 情報は必要最小限に絞り、不要な要素でユーザーを迷わせない

📌 5-2. 色とフォントの選び方

コントラスト: CTAボタンは目立つ色で
信頼感: 青や緑系は信頼性・安心感を与える
アクション促進: 赤やオレンジは「行動喚起」に効果的

📱 5-3. モバイル最適化の重要性

モバイルファーストでデザインを考える
読みやすいフォントサイズ（16px以上）
タップしやすいボタン配置

ワンポイント:
スマホでの閲覧が8割以上を占めるケースも多いため、モバイル最適化は必須です。

6. CTA（行動喚起）を最適化する方法

🚀 6-1. 効果的なCTAの作り方

明確なアクション: 「今すぐ申し込む」「無料で試す」など具体的に
心理的な後押し: 「限定」「残りわずか」などの緊急性や希少性を強調
ボタンの視認性: 大きさ、色、余白で目立たせる

💡 6-2. CTAの配置場所

ファーストビュー内（スクロールせずに見える位置）
重要なセクションの下（メリット紹介や実績の後）
ページの最下部

ポイント:
ユーザーが「申し込みたい！」と思った瞬間に、すぐアクションできるようにCTAを配置しましょう。

7. LPの効果測定と改善のポイント

📊 7-1. 効果測定の重要な指標（KPI）

指標	意味
コンバージョン率（CVR）	訪問者のうち、実際にアクションした人の割合
直帰率（Bounce Rate）	最初のページで離脱した訪問者の割合
滞在時間（Average Time on Page）	LP内でユーザーがどれだけの時間滞在したか
スクロール率	ページのどこまでスクロールされたか、どの部分で離脱が多いか確認できる

🔍 7-2. 改善のためのA/Bテスト

異なるバージョンのLPを作り、どちらが効果的かをテスト
テスト項目の例:
- キャッチコピーの変更
- CTAボタンの色や文言
- 価格表示の有無

おすすめツール:

Google Optimize（無料のA/Bテストツール）

Hotjar（ヒートマップでユーザー行動を可視化）

8. よくある失敗とその回避策

失敗例	原因	改善ポイント
目的が曖昧なLP	明確なゴールが設定されていない	1ページ1目的で設計する
情報過多で読みにくい	余計な情報を詰め込みすぎて離脱率が上がる	重要な情報を厳選し、シンプルにまとめる
CTAが目立たない	ボタンが小さい、色が背景と同化している	目立つカラーと大きめのボタンを使い、複数箇所に設置する
モバイル未対応	PCだけで最適化され、スマホでの表示が崩れている	モバイルファーストでデザインし、実機確認を行う
効果測定をしないまま放置	データ分析や改善をしないため、コンバージョンが上がらない	定期的な効果測定とA/Bテストで継続的な改善を行う

9. まとめ

✅ 初めてのLP制作で押さえるべきポイント

LPの目的とターゲットを明確化する
成果を出すための構成（AIDAモデル）を活用する
シンプルで視覚的に魅力的なデザインを心がける
行動喚起（CTA）を目立たせ、複数配置する
効果測定と改善を繰り返し、コンバージョン率を最適化する

LPは「作って終わり」ではなく、継続的な改善が成果を生むプロセスです。
この記事を参考に、ぜひ効果的なLP制作に挑戦してみてください！

最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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